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<title>Pretest</title>

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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Pretest</span></h1>

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<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p><b>Pretest</b> bzw. <b>Vortest</b><sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> ist ein Begriff aus der <a href="Empirische_Sozialforschung" title="Empirische Sozialforschung">empirischen Sozialforschung</a> und bezeichnet die Qualitätsverbesserung von Erhebungsinstrumenten wie Fragebogen (<a href="Befragung" title="Befragung">Umfrageforschung</a>) oder Codebüchern (<a href="Inhaltsanalyse" title="Inhaltsanalyse">Inhaltsanalyse</a>) sowie Forschungsdesigns (<a href="Psychologisches_Experiment" title="Psychologisches Experiment">Experimente</a>) vor der Durchführung einer Erhebung durch Ausprobieren vor Erhebungsbeginn.

</p><p>Dies geschieht einmal, um das Risiko des Misserfolgs zu reduzieren und vorab Gründe für ein eventuelles Versagen zu finden. Außerdem können nach den Pretests eventuell noch Verbesserungen vorgenommen werden.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Pretests_in_der_Werbebranche">Pretests in der Werbebranche</h2></div>

<p>In der <a href="Werbung" title="Werbung">Werbebranche</a> werden damit Tests bezeichnet, die vor der Schaltung der endgültigen Werbemittel durchgeführt werden, um Hinweise auf den möglichen Werbeerfolg zu erhalten. Es wird zwischen dem <i>subjektiven Verfahren</i> und dem <i>objektiven Verfahren</i> unterschieden, wobei beiden Begriffen keine wertende Bedeutung zukommt. Beispiele für den Pretest sind: Folder-Test, Lesebeobachtungen, <a href="Eye-Tracking" title="Eye-Tracking">Blickbewegungstest</a> und <a href="Tachistoskop" title="Tachistoskop">Tachistoskoptest</a>.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Subjektives_Verfahren">Subjektives Verfahren</h3></div>

<p>Die Meinung der begutachtenden Personen (Verbraucher, Fachleute etc.) wird rangfolgemäßig aus einer Mehrzahl von <i>Entwürfen</i> bewertet. Dabei kommt es entweder zu einem <a href="Paarvergleich" title="Paarvergleich">Paarvergleich</a> (Beurteilung gegenüber 2 Entwürfen) oder zu einem Skalentest (Beurteilung nach besten Skalen wie <i>teuer-billig</i> etc.).

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Objektives_Verfahren">Objektives Verfahren</h3></div>

<p>Diese Messverfahren unter Versuchsbedingungen bewerten Reaktion und Eindrücke der Klientel. Dabei werden vor allem das <a href="Tachistoskop" title="Tachistoskop">Tachistoskopverfahren</a> (die Werbemittel werden nur kurz gezeigt), das Psychogalvanometerverfahren (Messung der Veränderung des elektrischen <a href="Elektrischer_Widerstand" title="Elektrischer Widerstand">Hautwiderstandes</a> bei gezeigten Bildern oder gehörten Texten), das Pupillenveränderungsmessungsverfahren (Messung der <a href="Pupille" title="Pupille">Pupillenveränderung</a> beim Erkennen des Werbematerials) und auch die <a href="Speichelfluss" class="mw-redirect" title="Speichelfluss">Speichelflussmessung</a> beim Vortesten oder Betrachten der Nahrungsmittelwerbung angewendet.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2></div>

<ul><li>Maria Kaya: <i>Verfahren der Datenerhebung.</i> In: <a href="S%C3%B6nke_Albers" title="Sönke Albers">Sönke Albers</a>, Daniel Klapper, Udo Konradt, Achim Walter, <a href="Joachim_Wolf_(Wirtschaftswissenschaftler)" title="Joachim Wolf (Wirtschaftswissenschaftler)">Joachim Wolf</a> (Hrsg.): <i>Methodik der empirischen Forschung.</i> 3. überarb. und erw. Auflage. Gabler, Wiesbaden 2009, ISBN 978-3-8349-1703-4, S. 49–64.</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text">Jürgen Raithel (2008): <i>Quantitative Forschung: Ein Praxiskurs.</i> 2. Aufl. S. 63.</span>

</li>

</ol> </div><div><div class="zim-footer">

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